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怎么提升SEO流量(附实战案例)

来源:村仔SEO博客 热度:

  本篇重实战一点,主要分享下怎么系统性的制定SEO增长策略,以及一些实战案例,可以带来一些实际的增长。

  SEO的3步增长策略

  我觉得SEO增长策略可以分为三步:修基建、找红利、精细化。

  这三步基本上是从易到难,从短期到长期的实施思路,比较适合落地。

  第一步:修基建

  思路一、通道优化

搜索生态图

  修基建的第一种方式就是按照SEO搜索生态中6个核心环节进行优化,也就是核心通道的优化。

  这个简易生态图中有6个环节:

  1、网页投放:网站站长SEO的 sitemap 生成与投放(这里搜索引擎也会自己抓取,算被动投放,不赘述)。

  2、抓取/收录:搜索引擎用抓取蜘蛛对网页进行抓取,并收录和建立索引。其中 SEO 部分涉及爬虫优化、内链优化(影响抓取效率)、内容质量。

  3、用户搜索:SEO 需要注意搜索词的挖掘和搜索需求的覆盖、用户搜索需求分析。

  4、排名/点击:这部分的 SEO 内容有内外链、结构化数据、内容相关性。

  5、用户浏览:涉及的 SEO 部分有网站性能、网站稳定性和安全性。

  6、内容呈现:内容的相关性、丰富度。

  只要按照以上核心环节去找出问题并修复,就可以带来一波增长。举个例子,我发现存在收录率低的问题,经排查主要是URL存在特殊符号%2F,并且sitemap未提交。这个问题解决之后可能就会带来流量增长。

  另外,要想SEO效果最大化,一定要注意规模化,毕竟“效果=规模x增长率”。

  注:SEO的基础内容建议看下百度和Google的官方文档,这里就不赘述了。

  思路二、先整体再局部

  还有个基建优化的思路,就是先整体再局部,先把SEO整体框架搭建好,然后再重点突破。

  我分享一个之前整理的SEO全局图:

SEO全局图

  我把SEO全局分为投放链路、搜索引擎链路和用增链路,就是SEO侧进行投放的链路、搜索引擎侧进行抓取收录和排名的链路、最后是用户访问的用户增长链路。

  底层有商品/内容、网站稳定性、全链路数据、自动巡检、人虫分离、性能优化做支撑。

  SEO投放链路和搜索引擎链路,我也简单画了个图,不太全面,先了解下大概的内容。用增链路偏站内承接,这个也不专业,就不列了。

seo投放链路

搜索引擎链路

  总结一句,就是先把SEO整体框架搭建好,保证SEO流量稳定增长,并有能力沉淀,然后再找重点突破。

  案例-AliExpress结构化数据的提交

  简单分享一个AliExpress结构化数据的Case。AliExpress针对Detail页提交了结构化数据,包含Product、图片和视频的结构化数据。

  其中有两方面的价值,一方面是在GoogleSERP获得了特殊展示,另一方面其实也是将这些数据提交给了Google。最后CTR获得了明显提升,并且这个频道的富文本流量实现了从无到有。

  以下附上GSC的截图,以及一些特殊展示:

CTR的提升

  上图是上线后CTR的提升

流量从无到有

流量从无到有

  上线后富文本流量从无到有

  第二步:找红利

  寻找红利也是实现SEO增长的有效思路,基本分为技术红利、内容红利、市场趋势。

  技术红利

  技术红利主要就是利用搜索引擎新推出影响收录、排名和曝光的技术。

  比如之前Google推出的AMP技术,对排名和网页打开率都有明显提升,AliExpress和Alibaba及时跟进,都享受到了一波红利。

  没赶上AMP的同学也不用焦虑,今年Google马上要推出网页核心指标,可以关注一下。

  内容红利

  内容红利就是看有没有生成规模化内容的机会。比如很多网站自身有海量的内容,但并没有用SEO的思维去梳理和投放,导致坐在金山而不自知的情况。

  我之前听过一个英语词典网站的例子。这个网站可以查询单词的中英文翻译,之前只投放了首页等少数页面。

  有个SEO同学梳理之后,将每个单词做成一个个的页面,比如“海豚的英语怎么说”、“zoo怎么翻译”,然后进行投放。这样就生成了海量页面,并且每个页面都可以命中用户单词翻译的Query,最后实现了流量的暴涨。

  Alibaba和AliExpress等电商网站也是用TAG页作为SEO频道,将站内商品进行组合,生成了可以命中用户Query的海量列表页进行了投放。

  市场趋势

  市场趋势,就是寻找并利用互联网或者目标市场的趋势。

  比如移动时代刚来临时,当时只要把移动站做起来并做好移动适配,就可以拿到移动端的流量增量。

  做跨境电商的也会去关注Amazon的新品榜,寻找新品和爆品的机会,SEO也是同理。

  最近有个明显的趋势是视频内容,可以重点关注下。

  第三步:精细化

  在SEO修完基建,搭完框架,找好红利,就需要寻找一些精细化、长期运营的SEO策略。这种策略不一定短期就能爆发增长,但长期投入会一直积累,并带来巨大效果。我列举2个精细化策略的例子:

  内容运营策略

  SEO内容策略就是利用SEO思路去生成文章并投放引流,主要流程有:

  1、SEO关键词搜集和获取

  2、相关内容的生产

  3、网页的投放和引流

  比如我搜集到“2020青岛啤酒节时间和地点”这个关键词,流量大概有一天200;然后我让运营按照这个关键词主题来撰写一篇文章;最后,我将这篇文章发布在网站,并进行投放和引流。

  下图就是这个关键词的SERP,能看到本地宝等网站非常典型的SEO操作:

典型的SEO操作

  这种方式目前非常常见,并且是健康、长期的策略,在新闻站、企业站、旅游网站都适用。之前途牛、蚂蜂窝也是利用这种策略获取到了大量旅游攻略的流量。

  类目运营策略

  类目运营策略是比较偏电商网站的一个策略,海外电商网站用的比较多,比如Amazon,Ebay等。主要就是针对类目进行品类、内容和商品的运营,比如调整类目名称,为类目页面撰写一段文案描述,为热卖商品增加曝光等。

  这个策略本身并不是完全为了SEO,也有行业和商品运营的成分,但确实用户体验更好,长期积累下来在热门关键词上有非常好的效果。

  比如一个海外的家居网站wayfair.com,类目有非常清晰的划分,并且底部有运营撰写的文案和SEO内链。

wayfair.com

wayfair.com

  总结:SEO增长策略,可以按照上述的搭基建、找红利、精细化运营这3步走,这样可以保证前期低成本的拿到确定性效果、中期寻找红利再拿一波增长,后期通过精细化运营找到长期健康的增长方式。

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