怎么提升SEO流量（SEO流量实战案例）

　　本篇重实战一点，主要分享下怎么系统性的制定SEO增长策略，以及一些实战案例，可以带来一些实际的增长。

　　SEO的3步增长策略

　　我觉得SEO增长策略可以分为三步：修基建、找红利、精细化。

　　这三步基本上是从易到难，从短期到长期的实施思路，比较适合落地。

　　第一步：修基建

　　思路一、通道优化

　　修基建的第一种方式就是按照SEO搜索生态中6个核心环节进行优化，也就是核心通道的优化。

　　这个简易生态图中有6个环节：

　　1、网页投放：网站站长SEO的 sitemap 生成与投放（这里搜索引擎也会自己抓取，算被动投放，不赘述）。

　　2、抓取/收录：搜索引擎用抓取蜘蛛对网页进行抓取，并收录和建立索引。其中 SEO 部分涉及爬虫优化、内链优化（影响抓取效率）、内容质量。

　　3、用户搜索：SEO 需要注意搜索词的挖掘和搜索需求的覆盖、用户搜索需求分析。

　　4、排名/点击：这部分的 SEO 内容有内外链、结构化数据、内容相关性。

　　5、用户浏览：涉及的 SEO 部分有网站性能、网站稳定性和安全性。

　　6、内容呈现：内容的相关性、丰富度。

　　只要按照以上核心环节去找出问题并修复，就可以带来一波增长。举个例子，我发现存在收录率低的问题，经排查主要是URL存在特殊符号%2F，并且sitemap未提交。这个问题解决之后可能就会带来流量增长。

　　另外，要想SEO效果最大化，一定要注意规模化，毕竟“效果=规模x增长率”。

　　注：SEO的基础内容建议看下百度和Google的官方文档，这里就不赘述了。

　　思路二、先整体再局部

　　还有个基建优化的思路，就是先整体再局部，先把SEO整体框架搭建好，然后再重点突破。

　　我分享一个之前整理的SEO全局图：

　　我把SEO全局分为投放链路、搜索引擎链路和用增链路，就是SEO侧进行投放的链路、搜索引擎侧进行抓取收录和排名的链路、最后是用户访问的用户增长链路。

　　底层有商品/内容、网站稳定性、全链路数据、自动巡检、人虫分离、性能优化做支撑。

　　SEO投放链路和搜索引擎链路，我也简单画了个图，不太全面，先了解下大概的内容。用增链路偏站内承接，这个也不专业，就不列了。

　　总结一句，就是先把SEO整体框架搭建好，保证SEO流量稳定增长，并有能力沉淀，然后再找重点突破。

　　案例-AliExpress结构化数据的提交

　　简单分享一个AliExpress结构化数据的Case。AliExpress针对Detail页提交了结构化数据，包含Product、图片和视频的结构化数据。

　　其中有两方面的价值，一方面是在GoogleSERP获得了特殊展示，另一方面其实也是将这些数据提交给了Google。最后CTR获得了明显提升，并且这个频道的富文本流量实现了从无到有。

　　以下附上GSC的截图，以及一些特殊展示：

　　上图是上线后CTR的提升

　　上线后富文本流量从无到有

　　第二步：找红利

　　寻找红利也是实现SEO增长的有效思路，基本分为技术红利、内容红利、市场趋势。

　　技术红利

　　技术红利主要就是利用搜索引擎新推出影响收录、排名和曝光的技术。

　　比如之前Google推出的AMP技术，对排名和网页打开率都有明显提升，AliExpress和Alibaba及时跟进，都享受到了一波红利。

　　没赶上AMP的同学也不用焦虑，今年Google马上要推出网页核心指标，可以关注一下。

　　内容红利

　　内容红利就是看有没有生成规模化内容的机会。比如很多网站自身有海量的内容，但并没有用SEO的思维去梳理和投放，导致坐在金山而不自知的情况。

　　我之前听过一个英语词典网站的例子。这个网站可以查询单词的中英文翻译，之前只投放了首页等少数页面。

　　有个SEO同学梳理之后，将每个单词做成一个个的页面，比如“海豚的英语怎么说”、“zoo怎么翻译”，然后进行投放。这样就生成了海量页面，并且每个页面都可以命中用户单词翻译的Query，最后实现了流量的暴涨。

　　Alibaba和AliExpress等电商网站也是用TAG页作为SEO频道，将站内商品进行组合，生成了可以命中用户Query的海量列表页进行了投放。

　　市场趋势

　　市场趋势，就是寻找并利用互联网或者目标市场的趋势。

　　比如移动时代刚来临时，当时只要把移动站做起来并做好移动适配，就可以拿到移动端的流量增量。

　　做跨境电商的也会去关注Amazon的新品榜，寻找新品和爆品的机会，SEO也是同理。

　　最近有个明显的趋势是视频内容，可以重点关注下。

　　第三步：精细化

　　在SEO修完基建，搭完框架，找好红利，就需要寻找一些精细化、长期运营的SEO策略。这种策略不一定短期就能爆发增长，但长期投入会一直积累，并带来巨大效果。我列举2个精细化策略的例子：

　　内容运营策略

　　SEO内容策略就是利用SEO思路去生成文章并投放引流，主要流程有：

　　1、SEO关键词搜集和获取

　　2、相关内容的生产

　　3、网页的投放和引流

　　比如我搜集到“2020青岛啤酒节时间和地点”这个关键词，流量大概有一天200；然后我让运营按照这个关键词主题来撰写一篇文章；最后，我将这篇文章发布在网站，并进行投放和引流。

　　下图就是这个关键词的SERP，能看到本地宝等网站非常典型的SEO操作：

　　这种方式目前非常常见，并且是健康、长期的策略，在新闻站、企业站、旅游网站都适用。之前途牛、蚂蜂窝也是利用这种策略获取到了大量旅游攻略的流量。

　　类目运营策略

　　类目运营策略是比较偏电商网站的一个策略，海外电商网站用的比较多，比如Amazon,Ebay等。主要就是针对类目进行品类、内容和商品的运营，比如调整类目名称，为类目页面撰写一段文案描述，为热卖商品增加曝光等。

　　这个策略本身并不是完全为了SEO，也有行业和商品运营的成分，但确实用户体验更好，长期积累下来在热门关键词上有非常好的效果。

　　比如一个海外的家居网站wayfair.com，类目有非常清晰的划分，并且底部有运营撰写的文案和SEO内链。

　　总结：SEO增长策略，可以按照上述的搭基建、找红利、精细化运营这3步走，这样可以保证前期低成本的拿到确定性效果、中期寻找红利再拿一波增长，后期通过精细化运营找到长期健康的增长方式。

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